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爱彼公布进军二手腕表营业

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  • 2022-05-06
爱彼公布进军二手腕表营业

瑞士手表制造商爱彼表(Audemars Piguet)暗示将于本年推出二手腕表营业 。当下二手豪侈腕表生意业务市场快速增加 ,Audemars Piguet 也将成为首个公布涉足该市场的瑞士腕表品牌。

爱彼表已经经在日内瓦的一家门店试水二手营业,本年将把二手营业推广至瑞士的所有零售店。假如收效较着,美国以及日本市场也将会推出二手营业 。

腕表品牌拥抱二手生意业务市场

本周日内瓦钟表展(SIHH)上 ,爱彼表首席履行官 Francois-Henry Bennahmia 在接管外媒采访时说道 :“二手生意业务市场是腕表行业的年夜势所趋 。”

迄今为止 ,豪侈腕表制造商一直决心阔别二手生意业务市场,担忧会稀释品牌的独占性,打击通例发卖。他们把这片市场留给了第三方生意业务商。

不外 ,跟着全腕表行业发卖下滑,以 Chrono24 及 The RealReal 为代表的二手豪侈品生意业务网站的鼓起拉动二手市场迅速增加,如今一些制造商已经经最先改变方式 。Bennahmias 暗示 ,此刻腕表行业中二手腕表的生意业务其实不是由品牌主导,而是“灰色市场”。事实上,此前腕表行业的低迷甚至迫使一部门品牌暗暗与灰色市场的经销商睁开了互助(详见《华美志 》相干报导:深度|关于豪侈品牌腕表全世界灰色市场运转黑幕的调研陈诉)。

包孕 H.Moser & Cie(亨利慕时)以及 MB&F 等相对于小众的腕表品牌也暗示了二手生意业务的乐趣 。“主要的是 ,节制二手腕表的发卖,将灰色市场节制在合理规模内,以掩护品牌以及腕表的价值” ,H.Moser & Cie 的老板 Edouard Meylan 说道。

MB&F 规划本年经由过程官网推出二手生意业务营业,估计二手腕表会有20~30%的扣头。一位讲话人暗示,消费者从品牌处采办二手产物更安心 ,能买到机能精良的正品 ,且有有用的保修凭据 。

Rolex(劳力士),Patek Philippe(百达翡丽),Swatch Group(斯沃琪集团) ,Richemont(历峰)以及 Breitling(百年灵),和LVMH钟表部分暂未对于二手腕表营业揭晓评论。

二手市场繁荣,鞭策全价发卖

爱彼表将在瑞士26家门店中的一部门门店推出二手营业 ,但没有明确指出几多家门店,详细推出时间,和二手腕表的订价细节。最初他们会在门店推出以旧换新(部门抵价)的营业 ,然后再出售二手腕表 。消费者是否需要以现金采办二手腕表还没有确定。去年,爱彼表年发卖近10亿瑞士法郎。

已往四五年来,消费者最先从头审阅豪侈品价值 。业内子士暗示 ,由线上平台以及专业经销商主导的二手豪侈腕表市场正在迅速成长,缘故原由在于新一代的消费者比拟拥有某件豪侈品的永世所有权,更注重可以或许体验多种差别的产物 。

二手豪侈品以及腕表寄售网站 Crown & Caliber 的首创人 Hamilton Powell 暗示:“以及采办二手车同样 ,消费者纷纷最先采办二手腕表 ,这些经有关机构或者寄售网站认证的二手正品,实在是一项高性价比的选择。”

好比,二手豪侈品寄售网站 The RealReal 上一件二手 、有稍微划痕的 Audemars Piguet Royal Oak(皇家橡树)系列腕表 ,仅售9450美元,险些是正价产物零售价的三分之一。

Kepler Cheuvreux 阐发师 Jon Cox 暗示,他估计二手腕表市场的年发卖额达50亿美元(包孕拍卖出售的腕表) ,已往几年的体现一直优于全新腕表市场 。

瑞士腕表出口额在2015年以及2016年别离降落了3.3%以及9.9%,直到2017年才有所复苏,2017年前11个月同比增加2.8%(详见 《华美志》相干报导 :瑞士腕表行业11月出口额同比增加6.3% ,对于中国年夜陆出口额增速到达已往30个月最高!)。

瑞士腕表的第二年夜市场——美国市场的全新腕表发卖已经经比年下滑。豪侈手表界的知名首脑 Danny Govberg 吐露,美国也是头号二手腕表生意业务市场,英国以及日本位居其后 。

Danny Govberg 出售 Rolex 等其它品牌的全新腕表 ,同时旗下二手腕表营业比例也在爬升。他的公司美国百年腕表及珠宝零售品牌 Govberg Jewelers 二手腕表发卖额在已往五年同比增加了37-40%,该公司一块二手 Royal Oak 腕表的售价为24950美元(同款全新腕表零售价为32000美元)。

此外,包孕 Jomashop.com ,AuthenticWatches.com 以及 PrestigeTime.com 在内的多家线上平台都是二手腕表市场的介入者 。

去年 ,Govberg 联手前亚太腕表零售集团 Sincere Watch 的拥有人 Liam Wee Tay 和投资创业家 Justin Reis 配合打造了二手豪侈手表生意业务新平台——WatchBox,新加坡的私募股权基金毅鸣投资(CMIA Capital Partners)率先介入了WatchBox的首轮融资(详见《华美志》相干报导 :《华美志 》独家首发:撬动四千亿美元的二手豪侈手表市场,资深企业家打造的WatchBox获私募基金撑持)。

愈来愈多的消费者把采办豪侈品看成一项投资 ,当购入的豪侈品升值,消费者就会思量是否将其转售,赚取差价从中赢利(详见 《华美志 》相干报导:豪侈品采办举动发生微妙变化 :消费者愈发器重二手转卖价值)。

“人们老是向咱们多量量出售腕表” ,Govberg 说道,“很多消费者将二手腕表出售所患上用于采办新的腕表,是以二手腕表市场现实上在鞭策全新腕表的发卖 ,环境以及汽车市场近似 。对于此品牌们还没彻底弄大白,他们此刻尚未甚么解决方案。”

Bennahmias 暗示,钟表制造商必需革新贸易模式 ,才气应答消费者不停变化的爱好。“社交以及文化的转变迫使咱们不能不思索行业五年或者者十年后的样子,韶光易逝,咱们需要紧密亲密存眷 。”

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